深圳商標(biāo)翻譯的應(yīng)用

 隨著國(guó)際商品貿(mào)易日益增長(zhǎng)，商標(biāo)也日益國(guó)際化。從一種語(yǔ)言到另一語(yǔ)言，商標(biāo)翻譯必須保留起源的本質(zhì)，且要滿足消費(fèi)者的心理。不同于其他翻譯，以上目標(biāo)應(yīng)該意識(shí)到一個(gè)單詞的翻譯需要使用語(yǔ)言、市場(chǎng)營(yíng)銷以及審美等綜合知識(shí)。
       在翻譯的過(guò)程中，可以使用直譯和意譯相結(jié)合的方法，需要注意聲音和意義單詞的選擇，與原語(yǔ)緊密的聯(lián)系，以達(dá)到令人滿意的結(jié)果。人們熟悉的美國(guó)耐克運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品，語(yǔ)音是，其本意是希臘神話中勝利女神的名，但如果直譯為“奈姬”或是“娜基”，許多中國(guó)消費(fèi)者將非常難以理解并不知道它的意思。當(dāng)譯者翻譯時(shí)，他們模仿其音節(jié)，并考慮到運(yùn)動(dòng)服裝應(yīng)該持久耐磨的特點(diǎn)，所以把它翻譯成“耐克”，具有堅(jiān)固耐用的意義和勝利的意義，使它正好和勝利女神相契合。
       當(dāng)中國(guó)商標(biāo)翻譯成外國(guó)語(yǔ)言時(shí)，還應(yīng)該考慮到文化習(xí)俗和外國(guó)消費(fèi)者的審美心理，人們不能簡(jiǎn)單的進(jìn)行直譯或意譯。幾年前，當(dāng)中國(guó)譯者在翻譯出口產(chǎn)品商標(biāo)時(shí)，他們不考慮這些，所以將“白象”翻譯為"white elephant"電池，結(jié)果在美國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有人對(duì)它感興趣。在英語(yǔ)中，白色的大象是無(wú)用的、繁瑣的事情。另外，“杜康”讓人覺(jué)得有良好的精神，希臘酒神巴克斯的名字也容易讓西方人覺(jué)得精神好，所以翻譯“杜康”為Bacchus有助于消除東西方文化障礙。
       有一種風(fēng)扇商標(biāo)名為“蝙蝠”，因?yàn)?ldquo;蝠”和“福”是同音異義詞，所以“蝙蝠”被認(rèn)為是“祝福”。在日本和韓國(guó)，蝙蝠是幸福的象征。然而，如果它翻譯成蝙蝠會(huì)導(dǎo)致西方人的厭惡，因?yàn)樗麄冇憛掃@種動(dòng)物。另外的例子是龍和鳳凰，中國(guó)和西方有不同的隱喻意義。龍?jiān)谖覈?guó)歷史上是一個(gè)圖騰形象。通常在西方文化中，龍代表著罪惡和邪惡讓人可怕，很久以來(lái)被用來(lái)當(dāng)作戰(zhàn)爭(zhēng)旗幟。在英語(yǔ)中，如果用龍形容一個(gè)人，這意味著這個(gè)人是傲慢和煩人的。在中國(guó)傳說(shuō)中鳳凰是一種神奇的動(dòng)物，在古代，人們認(rèn)為鳳凰預(yù)示著和平與和諧。后來(lái)人們總是用龍來(lái)比喻皇帝，鳳凰比喻女王。然而在西方文化中，鳳凰是一種鳥(niǎo)類代表“可再生”和“復(fù)活”。喜鵲在我國(guó)是一個(gè)幸運(yùn)的鳥(niǎo)，而在英語(yǔ)中，是用來(lái)比喻喋喋不休和煩人的人，瑞典人把它與巫術(shù)聯(lián)系在一起，而蘇格蘭人認(rèn)為如果喜鵲來(lái)了就代表死亡。
       穆斯林國(guó)家通常很討厭熊貓，因?yàn)樗雌饋?lái)像豬一樣。大象在東南亞國(guó)家是受歡迎的，而在歐洲和美國(guó)則代表沉悶?？兹甘俏覀兿矚g用的動(dòng)物商標(biāo)，而且我們認(rèn)為它象征著好運(yùn)和幸福，但在法國(guó)，它被認(rèn)為是一類壞鳥(niǎo)，意味著驕傲和自鳴得意。鶴在中國(guó)也是一種幸運(yùn)和幸福的象征，但是在法國(guó)卻被認(rèn)為是“妓女”。所以如果中國(guó)產(chǎn)品銷往法國(guó)，他們不會(huì)使用上述商標(biāo)或動(dòng)物圖案。
       結(jié)論：目前的研究是基于同一研究領(lǐng)域中過(guò)去的研究，并借鑒了很多的想法，比如商標(biāo)知識(shí)、商標(biāo)翻譯的方法、商標(biāo)翻譯中存在的問(wèn)題等等。然而，本研究也試圖探索其問(wèn)題。
       首先，做了一些新努力。例如，通過(guò)列舉和比較其他商標(biāo)的定義，本文提出一個(gè)新的定義，意義更完整，形式更簡(jiǎn)潔。還有其他一些關(guān)于商標(biāo)的功能、商標(biāo)的翻譯方法等例子。其次，深圳翻譯公司介紹了先前的研究并做了比較，通過(guò)分析商標(biāo)的特點(diǎn)、功能、形態(tài)等介紹商標(biāo)翻譯方法或原則并借鑒其他的研究。第三，大多數(shù)以前的研究給提供類似的商標(biāo)翻譯原則，如可讀性、簡(jiǎn)潔性、新穎等等。
       深圳翻譯公司對(duì)本研究提出了一個(gè)新的列表原則。這個(gè)列表原則更完整、更現(xiàn)實(shí)、更綜合，通過(guò)比較和分析不同的理論和方法發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，從而解決在商標(biāo)翻譯英譯漢中存在的問(wèn)題。